数据成为“新货币”,2017大成功CMO的三个关键点

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什么样的营销趋势可以塑造数字营销在2017?专栏作家Jim Yu认为数据思维有助于营销战略和商业成功。对于许多营销人员来说,2016的网络市场已经成熟,数字营销已经成功地带动了许多品牌在线。
<在2016-2017年表明,营销预算已连续第三年增加,CMO P加特纳的调查,去年占总收入的11%,上升到今年的12%。
当CMO在2017制定营销预算和分销时,我认为以下营销和技术趋势将帮助CMO实现数字化转型。
> >强>数据正变成一个新的“货币” > >

IDC的统计数据显示,数字世界每两年增加一倍的大小,和2020,将达到44 yzawa,或44兆GB。有了这么大的数据,数字营销也帮了很多忙。
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CMO越来越对驾驶和测量商业成功负责,所以69%以上的营销人员希望他们在2017的决定是基于定量数据。但是,所谓的“大数据”的海量和多维特征可能是营销人员的灾难。数据需要分解成小块,可以合理地使用,以便更好地理解理解,使之更有用,更能指导行动。只有在驱动决策和解决重要的业务问题时,数据才有意义。
聪明的营销人员需要知道,现有数据的数量与将数据与业务结果联系起来的能力之间存在很大的差距。深入学习技术和数据洞察力使CMO更容易了解客户意图,连接营销的各个方面,并消除营销和客户之间的代沟。
不需要一个数据科学家团队,许多市场部门可以使用机器深度学习技术来分析大量复杂的动态数据。利用深层学习技术,实时分析数据中的规则,有助于营销人员更多地了解用户、竞争对手和市场变化,并将分析结果立即转化为行动,从而获得满意的结果。
在2017中,我们将看到从数据的收集和挖掘到建立新的深层学习的模型和算法的重大变化。这些模型和算法都涉及到数字营销的各个方面,影响着营销的整体效果。
>强>搜索、内容、移动和本地营销整合 > > >
物联网的迁移创造了许多新的客户接触点,跨渠道营销活动将更加有效。人们不再以单一的方式与媒体接触,因此营销策略需要多渠道、多设备和多路径来达到目标受众。例如,移动优先级营销不仅改变了营销人员对数字内容和设备类型的看法,而且极大地改变了客户的在线行为。客户可以通过他们的设备在任何时间和地点满足他们的需求,并找到他们想要的东西,因此,在线性客户旅行之前,他们成为当前分散图,在不同的时间和接触点分布。
由于数据和学习技术的深入,可以提供丰富的目标数据,有助于数字营销活动。因此,搜索、内容、移动和本地营销将在明年继续成熟和整合。

尽管许多数字营销活动是相辅相成的,但2017的成功营销是现代市场的关键,数据驱动的意识,加快各类市场活动整合在使用标准的方法,包括电子邮件数字信息的组织、展示广告和广告。
在第2017页,对于CMO,一个必须做的就是根据大量的数据来识别和优化营销活动。识别目标客户参与交互的节点成为一个非常关键的领域,它促进了用户在这些重要节点上的转换。
>强>智能内容创建和内容自动化>强> > >
众所周知,内容已经成为所有数字营销活动的基础。根据CMI(内容营销协会)的统计数字,70%的B2B运营商说他们将在2017增加预算的内容部分。然而,对于CMO和运营部来说,真正的挑战不是生产内容,而是更重要的是提高内容的质量。
由于时间和资源有限,数字营销人员可能很难在客户真正关心的话题上快速创建内容。因此,大部分T

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